Przetarg, który rozpoczęto w lutym br., koordynowała firma ID Comms. Poprzednio obsługą mediową Estee Lauder w regionie EMEA zajmowała się sieć OMD, po wygranym przetargu w 2016 roku. Należąca do tej sieci agencja Manning Gotlieb OMD będzie nadal obsługiwać firmę w Wielkiej Brytanii - obecny przetarg nie obejmował tego rynku. Wielka Brytania jest uważana za największy rynek ELC.
Wybór Dentsu Aegis Network do obsługi w regionie EMEA nastąpił w ramach trwającego globalnego przetargu Estee Lauder na obsługę budżetu mediowego, którego roczna wartość szacowana jest na 400 mln dolarów. Budżet w regionie EMEA wynosi ok. 30 mln euro.
Estee Lauder zapowiedział zwiększenie wydatków na reklamę w drugiej połowie br.
