DHL: Kierunek Azja. Teraz szybciej

Motyw przewodni kampanii towarzyszy wszystkim działaniomkomunikacyjnym zarówno wewnętrznym jak i zewnętrznym podejmowanymprzez DHL Express w czwartym kwartale 2007 roku.

Kampania opiera się na wykorzystaniu outdooru, reklamy prasowej,Internetu i marketingu bezpośredniego. Przygotowane zostały trzywersje reklam odnoszące się do trzech branż - odzieżowej,samochodowej i elektronicznej. Kreacja opiera się na pomyśle tunelułączącego Europę z Azją, dzięki któremu przesyłki DHL mogą docieraćznacznie szybciej. Kampania składa się z dwóch etapów.

W pierwszym najważniejsze narzędzia to outdoor i reklamaprasowa. Tablice outdoorowe pojawiły się w centrach biznesowychośmiu największych miast (Warszawa, Szczecin, Trójmiasto, Poznań,Łódź, Wrocław, Śląsk i Kraków).

Natomiast reklamy pojawią się głównie w prasie codziennej orazmediach biznesowych i branżowych, m.in. Gazecie Wyborczej,Dzienniku, Rzeczpospolitej, Pulsie Biznesu, Newsweeku, Polityce,Przekroju, Forbsie, Manager Magazin, Harvard Business Review,Polskiej Gazecie Transportowej, Eurologistics, Logistyce. ReklamyDHL znalazły się także w tytułach lifestylowych - Twój Styl orazVIVA!.

Druga odsłona kampanii opierać się będzie na banerach, którepojawią się w Internecie na stronach Onet.pl i Gazeta.pl orazstronach biznesowych skierowanych do sektora MSP. Specjalnie napotrzeby "azjatyckiej" kampanii uruchomiony został serwisinternetowy www.dhltime.pl,skierowany bezpośrednio do klientów zainteresowanych skorzystaniemz usług DHL na kierunku azjatyckim.

Działania reklamowe są uzupełnione o direct marketing -targetowaną wysyłkę niestandardowego mailingu do wybranych klientóworaz firm, które byłyby zainteresowane ofertą usług logistycznychDHL Express na kierunku dalekowschodnim. Ich celem jest upselling.Te działania będą też aktywnie wspierane przez sprzedażbezpośrednią. Dla przedstawicieli handlowych, oprócz specjalnieprzygotowanych wspierających materiałów, przygotowany zostałkonkurs, którego tematem jest oczywiście Azja. Podczasogólnopolskiego road show są oni także przygotowywani merytoryczniedo prowadzenia rozmów z klientami. Dodatkowo materiały na tematdalekowschodniej oferty DHL Express ukażą się w magazynie dlaklientów firmy "Świat DHL". Działania wspiera kampania wewnętrznaskierowana do pracowników firmy.

Kampania "azjatycka" jest częścią kampanii realizowanej przezeuropejski pion DHL Express. Został przygotowany przez DziałKomunikacji Marketingowej i PR DHL Express (Poland). Za kreację irealizację całości odpowiadała agencja reklamowa Ogilvy. Za zakup iplanowanie mediów - Carat.