- W Polsce tylko 6 proc. kobiet uważa się za piękne, a aż 59 proc. za przeciętne. Dlatego tegoroczna inicjatywa ma charakter lokalny. Wszystkie działania mają na celu zaprezentowanie głosu Polek w debacie na temat prawdziwego piękna - opisuje Honorata Guzińska, brand manager Dove w Unilever Polska.
W ramach akcji uruchomiono serwis Narodovepiekno.pl, w którym od 11 maja będzie można poprzeć manifest mówiący, że piękno kobiety oznacza przede wszystkim samoakceptację i nie jest związane z kanonami urody lansowanymi w mediach i popkulturze. Na stronie też można przygotował własny slogan w tej sprawie, a spośród osób, które to zrobią, 1,2 tys. zostanie nagrodzonych koszulkami z wymyślonymi przez nie hasłami.
To kolejna z serii podobnych kampanii marki Dove, która komunikację zachęcającą kobiety do akceptowania siebie i wyższej samooceny z różnym natężeniem prowadzi od 2004 roku. W 2013 roku zrealizowano szeroko nagrodzoną, m.in. Grand Prix w Cannes Lions, akcję „Szkice prawdziwego piękna” (więcej o niej) oraz spot „Nieśmiała kamera” (obejrzyj go), a w ub.r. klip zachęcający kobiety do robienia selfie (zobacz więcej).
Obecna kampania obejmuje też reklamy, w których oprócz Doroty Wellman będą występować inne polskie kobiety o odmiennych typach urody i w różnym wieku. Działania będą prowadzone w telewizji, prasie, internecie oraz na outdoorze (m.in. nośniki LED w największych miastach z manifestem piękna oraz licznikiem osób, które go poparły. Potrwają do końca czerwca.
Za realizację kampanii odpowiada agencja IQ Marketing, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy PHD Media Direction, a działania PR prowadzi agencja Atelier PR.
