Na potrzeby nowego etapu kampanii Dove powstała strona dovebeautyis.com zachęcająca internautki do zamieszczania swoich zdjęć.
Pomysł kampanii opiera się na dotarciu do młodych kobiet, które jednocześnie aktywizują swoje matki, zachęcając je do udziału we wspólnej sesji i dzielenia się swoimi doświadczeniami związanymi z postrzeganiem własnej osoby.
Spot wyreżyserowała Cynthia Wade, a jego premiera miała miejsce podczas trwającego obecnie festiwalu filmowego Sundance.
