Pomysł oparty jest na charakterystycznym dla młodych przekonaniu, że emerytura to odległa przyszłość. Działania PZU mają uświadomić użytkownikom jak szybko płynie czas. Na specjalnie przygotowanej stronie http://kiedytobylo.pzu.pl/ osadzony został 10-pytaniowy quiz, a użytkownik ma za zadanie odpowiedzieć na pytanie „Kiedy to było?”. Pytania dotyczą różnych kategorii tj. muzyka, wydarzenie, film, TV, przedmiot, FMCG.
Działania prowadzone na stronie http://kiedytobylo.pzu.pl/ wspierane będą dwumiesięczną kampanią display, głównie na: GG, Allegro, YouTube oraz Facebook.
K2 pracuje dla PZU od 2009 roku. W tym czasie zrealizowano szereg kampanii produktowych. Grupa K2 wspierała również ubiegłoroczny proces komunikacji rebrandingu ubezpieczyciela, odpowiadając za działania prowadzone w internecie.
