Dzieci wpływają na rodziców?

Synovate, jedna z czołowych firm badawczych na świecie, przedstawiła wyniki międzynarodowego projektu dotyczącego wpływu dzieci na podejmowanie decyzji odnośnie zakupu nowego samochodu.

Bez wątpienia największy wpływ na decyzje zakupowe rodziców i dziadków mają dzieci w Indiach. Aż 88% respondentów z tego kraju przyznało, że decyzje odnośnie zakupu samochodu w dużej mierze zależą od potrzeb ich dzieci i wnuków. Tuż za Indiami plasuje się region Zatoki Perskiej i Wielka Brytania; odpowiednio 85% i 81% wskazań. Najmniejszy wpływ na decyzje zakupowe mają dzieci w Korei i we Francji (33% i 24%).

Ranking Państwo %

1 Indie 88,2

2 Region Zatoki Perskiej 85,3

3 Wielka Brytania 81

4 Brazylia 74

5 USA 60,6

6 Chiny 57,5

7 Niemcy 51,6

8 Tajlandia 50,3

9 Korea 33,6

10 Francja 24,3

Respondentów zapytano także o to, jak bardzo ich podopieczni są zaangażowani w faktyczny proces zakupowy. 60% badanych przyznało, że dzieci i wnuki mają pewien wpływ na ich decyzje zakupowe. Najbardziej zaangażowane w ten proces są dzieci z Indii oraz z regionu Zatoki Perskiej, odpowiednio 92% i 80%, a najmniej z Francji i Stanów Zjednoczonych (po 40%).

Ranking Państwo %

1 Indie 91,6

2 Region Zatoki 79,5

3 Brazylia 71

4 Chiny 70

5 Tajlandia 67,5

6 Korea 54,5

7 Niemcy 53,5

8 Anglia 47,5

9 Francja 40

10 USA 39,7

W opinii badanych, dzieci mają największy wpływ na wybór koloru samochodu (54% wskazań), w dalszej kolejności na wielkość oraz stylistykę nadwozia (52%). Na decyzję odnośnie zakupów akcesoriów samochodowych największy wpływ miały dzieci z Wielkiej Brytanii (46%).

Respondentów zapytano także, czy kiedykolwiek ich dzieci lub wnuki prosiły o zakup samochodowego zestawu video. Rezultaty pokazują, iż większość dzieci nie jest jeszcze zainteresowana tego typu rozrywką, jednakże 3 respondentów nie wyraziłoby zgodny na taki zakup. Najbardziej rokującym rynkiem dla samochodowego sprzętu video są Chiny, gdzie 37% badanych zostało poproszonych o zakup video.

Wg 16% respondentów największą niedogodnością dla dzieci podczas jazdy samochodem jest temperatura, a w dalszej kolejności: pasy bezpieczeństwa oraz brak odtwarzacza płyt CD (po 14% wskazań).

Respondenci oceniali także producentów samochodów. W opinii zdecydowanej większości respondentów (60%) producenci wychodzą naprzeciw oczekiwaniom i potrzebom dzieci. Najwyżej starania producentów zostały ocenione przez badanych ze Stanów Zjednoczonych (78% wskazań), a najniżej z Korei, gdzie zdaniem 18% badanych ich dzieci i wnuki nie są bezpieczne w samochodach.

Ranking Państwo %

1 Stany Zjednoczone 77,9

2 Brazylia 65,5

3 Wielka Brytania 65

4 Region Zatoki Perskiej 63,2

5 Indie 62

6 Francja 61,3

7 Niemcy 59,8

8 Tajlandia 53

9 Chiny 32,5

10 Korea 18