W ramach kampanii, realizowane będą działania mające na celupromocję Wilna i komunikację wydarzeń kulturalnych zaplanowanych naprzyszły rok w całej Europie. Przewidywanym rezultatem ma byćzwiększenie ruchu turystycznego.
Projekt w Polsce prowadzić będzie zespół kierowany przez MarkaMatyska, consumer unit directora.
Poza Polską, kampania jest prowadzona także w Estonii, Rosji,Portugalii, Luksemburgu, Finlandii, Niemczech, Szwecji, Norwegii,Irlandii, Wielkiej Brytanii, we Francji i Włoszech oraz w Danii.Projekt realizowany jest na zlecenie instytucji publicznej Vilnius- European Capital of Culture 2009.
