Reklamy podkreślają, że nowe zmywarki oferują rozwiązania, dzięki którym zmywanie staje się prostsze, bardziej efektywne i oszczędne. W kampanii eksponowane są przede wszystkim funkcja zmywania 3D (pozwalająca na jeszcze dokładniejsze zmywanie dzięki trzem niezależnym poziomom natrysku), program Auto (w którym zmywarka sama dobiera odpowiednią ilość wody, temperaturę i czas) oraz opcję Flexi Space (ułatwiającą mycie nieporęcznych, dużych naczyń).
W kampanii wykorzystywany jest wizerunek tenisistki Agnieszki Radwańskiej, od kilku lat ambasadorki reklamowej marki Amica.
Kampania jest prowadzona od 6 lipca w internecie (m.in. na portalach społecznościowych You Tube, Facebook i Instagram oraz w osobnej zakładce serwisu Amica.pl) oraz w punktach sprzedaży (materiały POS).
Kreacją reklam zajęła się agencja Change, za zakup powierzchni reklamowych w internecie odpowiada dom mediowy Value Media, za aktywności w social media - agencja Get More Social, a za komunikację public relations - agencja Monday PR.
