Konkurs „Dziewczyny Przyszłości. Śladami Marii Skłodowskiej-Curie” jest adresowany do studentek kierunków inżynieryjnych, technicznych, matematycznych i przyrodniczych, które prowadzą samodzielne badania naukowe lub angażują się w projekty badawcze. Oceny i wyboru najlepszych projektów zgłoszonych przez uczestniczki dokona kapituła, w skład której wejdą naukowcy oraz przedstawiciele organizatorów akcji: Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego oraz redakcji miesięcznika „Elle” (Burda Media Polska). Nagrodami głównymi w konkursie są stypendia w wysokości 15 tys. złotych. Właśnie w celu pozyskania środków na te stypendia 6 kwietnia na Allegro rozpoczęło się kilka nietypowych aukcji. I tak licytować można m.in. Złotą Kaczkę przekazaną przez Małgorzatę Szumowską, zaproszenie do studia Faktów TVN, po którym oprowadzi Anita Werner, dzień z redakcją „Top Gear”, lekcję gotowania z szefem kuchni Hotelu Sheraton w Krakowie, weekend z Mercedesem CLS, sukienki i akcesoria marek Stefanel, Pinko, Trussardi i Guess, luksusowe zabiegi w najlepszych SPA w całej Polsce oraz sukienki od Gosi Baczyńskiej, Justyny Chrabelskiej, Violi Śpiechowicz i Łukasza Jemioła. Wszystkie aukcje potrwają dwa tygodnie.
Informujące m.in. o tej akcji majowe wydanie „Elle” będą wspierać działania reklamowe obejmujące telewizję (FOX Life), radio (Radio PIN, Radio Zet, Chillizet, RMF FM), prasę („Top Gear”, „Samo Zdrowie”), outdoor (nośniki City Channel w autobusach w Warszawie i Trójmieście, wielkoformatowy billboard w Warszawie) oraz internet (WP.pl, mailingi, działania na Facebooku – m.in. aplikacja z aukcjami i wideoczaty z gwiazdami). Za zaplanowanie i kreację kampanii odpowiada dział marketingu wydawnictwa Burda Media Polska, a realizacją działań w mediach społecznościowych zajmuje się agencja faceAddicted. Majowy numer „Elle” ukaże się w nakładzie 122 tys. egzemplarzy, w niezmienionej cenie okładkowej 7,40 zł.
