Kampania prowadzona jest pod hasłem „lebigswim”. Przygotowała ją agencja Ogilvy & Mather London. Powstały cztery spoty.
W pierwszym, którego emisję właśnie rozpoczęto, pokazano piłkarza, jak siedzi za biurkiem i składa deklarację przepłynięcia kanału. Asystuje mu zakonnica trzymającą mapę tego regionu. Kolejne reklamy mają pojawić się w najbliższych tygodniach.
Za kreację reklamy odpowiada Simon Lotze, za kierownictwo artystyczne - Miguel Nunes. Planowaniem i zakupem mediów zajął się Starcom MediaVest Group.
Obecne działania obejmują portale społecznościowe, m.in. YouTube. Potem mają być prowadzone także w serwisach VoD.
