Pierwszym zadaniem, jakie zostało postawione przed specjalistamiod wizerunku województwa, jest budowanie pozytywnej samoocenymieszkańców, ich motywacji oraz identyfikacji z miejscem, w którymżyją. Kampania ma być wsparciem dla poczucia tożsamości i dumy zregionu.
Drugim celem akcji jest budowanie świadomości faktycznegokształtu administracyjnego i wartości, składających się nawspółczesną markę "Śląskie". Województwo nie jest bowiem tym samymco "Śląsk", rozumiany jako region spójny etnicznie czyhistorycznie. W nowych granicach znalazły się obok siebie tak różnemiejsca, jak Jura z Częstochową, Zagłębie z Sosnowcem czy zieloneBeskidy z Bielsko-Białą. Zadaniem specjalistów od marketingu jestpodjęcie pierwszej próby pogodzenia tych wartości z tradycyjniepostrzeganym "Górnym Śląskiem".
W ramach kampanii zaplanowano działania PR, akcje marketingubezpośredniego, wykorzystana zostanie także reklama zewnętrzna,prasowa, internetowa i radiowa.
Akcja stanowić będzie pierwszy krok w kierunku zmiany wizerunkuwojewództwa, zwalczania negatywnych stereotypów, promocjiturystyki, gospodarki i wizerunku całego regionu. Silny naciskpołożony zostanie na politykę "wyrównywania szans", czyli promocjęmniej znanych miejsc.
Kampania rozpocznie się 2 kwietnia 2008 roku i zgodnie zzałożeniami strategii będzie skierowana do mieszkańców województwa.Jej zasięg obejmie zatem wyłącznie sam region.
Kreacja, slogany i projekty graficzne - zostaną zaprezentowane wpierwszym dniu akcji.Kolejne kroki zaplanowane są już na jesień 2008 i kolejne lata -będą to kampanie o coraz większym zasięgu i coraz węższym zakresietematycznym.
