Jak podano w komunikacie ESL, DreamHack oraz Nielsen chcą ustandaryzowania zasad pomiarów esportowych, które dostarczać mogą zarówno mediom, jak i reklamodawcom.
Współpraca skupi się na czterech głównych aspektach: wpływ na markę (kompleksowa ocena pracy ESL oraz DreamHack, identyfikacja i śledzenie zasobów partnerstwa oraz wpływu na odbiorców), wycena mediów i sponsorów (pomiar i śledzenie wartości mediów dla marek i partnerów), analiza zachowań konsumenta (program badań odbiorców esportowych dostarczający ilościowych informacji oraz analiz konsumenckich) oraz wykorzystanie znormalizowanych wskaźników do pomiaru oglądalności esportu i testów porównawczych.
Porozumienie ma zagwarantować też regularne raportowanie wycen partnerom marek oraz reklamodawcom w oparciu o metodologię medialną Quality Index (QI), umożliwiając wiarygodne porównywanie z różnymi dziedzinami esportu oraz sportami tradycyjnymi.
ESL i DreamHack jako członkowie Rady Doradczej Nielsen Esports będą również wspierać ustanowienie standardowych wskaźników widowni dla cyfrowych i liniowych transmisji esportowych.
- Dla branży e-sportowej bardzo ważne jest, aby w rozmowach z partnerami używać ustandaryzowanych danych mierzonych przez niezależne firmy – powiedział Thomas Schmidt, CCO w ESL. - Nasza praca z Nielsenem potwierdza nasze zaangażowanie w kształtowanie branży esportowej i budowanie silniejszych relacji z mediami i partnerami reklamowymi, poprzez dążenie do standaryzacji kluczowych wskaźników wydajności przy pomocy niezależnego i wiarygodnego partnera. Ustanowienie wskaźników KPI, takich jak np. średnia widownia minutowa (AMA), przyspieszy rozwój branży i zwiększy jej dostępność dla partnerów medialnych na całym świecie.
Nicole Pike, dyrektor zarządzająca Nielsen Esports dodaje, że na podstawie globalnych wskaźników ekspozycji marki, które instytut dostarcza ESL, sponsorzy i reklamodawcy mogą zrozumieć i przeprowadzać transakcje.
W ramach umowy Nielsen zapewni dokładne pomiary dotyczące niedawno ogłoszonego ESL Pro Tour, który łączy ponad 20 turniejów Counter-Strike organizowanych przez ESL i DreamHack.
