Flamin’ Hot to pierwsza platforma multibrandowa PepsiCo, która popularne w swoich segmentach marki wzbogaca o mocno intensywne i ostre smaki. Linia obejmuje bowiem chipsy Lay’s, nachosy Doritos oraz chrupki Cheetos.
Przez pierwsze dwa tygodnie od premiery (10 kwietnia) Flamin’ Hot będą dostępne wyłącznie w sieci Żabka. Po 23 kwietnia produkty trafią do sprzedaży we wszystkich sklepach w całej Polsce. Będą eksponowane w oddzielnych standach, z dedykowaną tej linii fioletową szatą graficzną, ale nie tylko – nowa odsłona przekąsek trafi również na sklepowe półki.
Jak informuje firma, premiera linii stanowi mocną odpowiedź PepsiCo na zmieniające się preferencje konsumentów. Obserwacje trendów na wielu europejskich rynkach potwierdzają, iż pikantne potrawy coraz częściej goszczą w naszych domach. Również w naszym kraju powiększa się grupa osób poszukujących ostrych i oryginalnych w smaku produktów. To między innymi efekt coraz silniejszej obecności na rynku młodszych konsumentów, Millenialsów, a zwłaszcza generacji Z, którzy inspiracji szukają w rekomendacjach influencerów i tematycznych kanałach w mediach społecznościowych.
Odpowiedź na zmieniające się trendy
– W PepsiCo bardzo uważnie śledzimy rynkowe trendy, na które odpowiadamy poprzez stały rozwój oferty produktowej. Platformę Flamin’ Hot zbudowaliśmy na trzech filarach. Pierwszy to multibrandowe podejście, obejmujące trzy uwielbiane przez konsumentów marki – Lay’s, Cheetos i Doritos. Drugim jest oczywiście smak – oryginalny i dostosowany do naszego konsumenta, który lubi nieoczekiwane i jest otwarty na zaskakujące doznania. Trzecim filarem jest dystynktywność platformy. Już na poziomie wizualnym Flamin' Hot wyróżnia się swoim charakterystycznym kolorem, którego nie sposób ominąć wzrokiem – zauważa Natalia Ropiak, brand managerka Cheetos w PepsiCo, odpowiedzialna za rynkowy debiut Flamin’ Hot w Polsce.
Doświadczenia z zagranicznych rynków wskazują, że główną grupą docelową pikantnych przekąsek są przedstawiciele generacji Z i oczywiście Spicy Lovers (jak się szacuje, w Polsce to jedna czwarta konsumentów).
– To odważne jednostki. Chętne do eksperymentów. Nie boją się nowych wyzwań, mało to, stale ich szukają. Nic zatem dziwnego, że w ich repertuarze przekąskowym nie może zabraknąć bardziej intensywnych smaków. Chcemy dać im możliwość wyrażania siebie i poczucie, że są Flamin’ Hot – dodaje Natalia Ropiak.
Przekąski Flamin’ Hot produkowane są w Polsce, w fabrykach PepsiCo w Tomaszowie Mazowieckim (Cheetos), Grodzisku Mazowieckim (Lay’s) oraz Świętem (Doritos). Wejście na rynek będzie wsparte wielokanałową kampanią, obejmującą telewizję, digital i outdoor. Nie zabraknie również niestandardowych aktywacji. Główna faza kampanii przypada na czerwiec i potrwa kilka miesięcy.
