FTC zaleca zmiany formatu i nowe ikony w reklamach dla dzieci

„Najlepszym sposobem zapobiegania szkodom wynikającym z niewyraźnej reklamy jest jej niezamazywanie” – czytamy w raporcie FTC „ Ochrona dzieci przed ukrytymi reklamami w mediach cyfrowych”.

Według badań formatowanie reklamy może sygnalizować dzieciom już w wieku przedszkolnym, że widzą reklamę. „Na przykład twórcy gier, osoby wpływające na media społecznościowe i inni twórcy treści powinni rozważyć krótkie przerywniki lub reklamy pełnoekranowe, takie jak czarny lub biały ekran, przed i po przekazie reklamowym, podobnie jak reklamy są wyświetlane podczas przerw reklamowych w programach telewizyjnych" - napisano w raporcie. 

Raport pojawia się kilka miesięcy po warsztatach poświęconych reklamom internetowym skierowanym do dzieci, w tym reklamom osadzonym w treściach redakcyjnych.

FTC zaleca również, aby reklamy zawierały „wyraźne informacje ujawniane w odpowiednim czasie”, zarówno ustnie, jak i pisemnie.

„Chociaż same ujawnienia prawdopodobnie nie wystarczą, jeśli reklamy są osadzone w treściach przeznaczonych dla młodszych dzieci, szczegółowe ujawnienia mogą odegrać rolę w pomaganiu dzieciom w identyfikowaniu i ocenie reklam” – czytamy. 

Inne zalecenie dotyczy opracowania nowej ikony reklam – ale tylko takiej, która będzie „łatwa do zrozumienia i łatwa do zobaczenia”.

Agencja wskazuje, że ikona „koniecznie musi być połączona z ujawnianiem informacji i edukacją konsumentów, aby docelowi odbiorcy wiedzieli, co ona oznacza”.

Raport FTC poparły Fairplay i Centrum Demokracji Cyfrowej. - Influencerzy i marki, które je wdrażają, zostały wezwane: nie ukrywajcie swoich reklam dla dzieci w celach rozrywkowych lub edukacyjnych –  stwierdził Josh Golin, dyrektor wykonawczy Fairplay.