Kampania kierowana jest do osób starszych, które są właścicielami nieruchomości mieszkalnych i potrzebują dodatkowych źródeł utrzymania. W jednym z przygotowanych 30-sekundowych spotów seniorzy mówią o zabezpieczeniu finansowym w postaci renty dożywotniej.
Spoty emitowane są na antenach wybranych stacji tematycznych - TVN 24, TVP Info, Superstacja.
Za ich planowanie i realizację odpowiada dom mediowy Codemedia.
