Dwa 15 sekundowe spoty kształtować będą wizerunek galaretek zasadniczo odbiegający od tego, z którym kojarzone były do tej pory.
"Galaretki w czekoladzie były dotychczas popularne raczej wśród starszej grupy konsumentów - mówi Tomasz Kasiorek, brand manager - Naszym zamiarem jest znaczne poszerzenie grona jej potencjalnych nabywców i uczynienie z galaretek równorzędnej konkurencji dla innych słodkich przekąsek."
Osiągnięcie tego celu ma ułatwić zabawna i trafiająca do młodych ludzi konwencja nowych reklam telewizyjnych. W filmach przygotowanych przez agencję GPD grupy owoców porywają ludzi próbujących nowego, bardziej owocowego smaku galaretek Mella. Nowej kampanii towarzyszy hasło "Daj się porwać owocom" i - jak zapowiada Jutrzenka - porwie ono za sobą całą rzeszę nowych konsumentów - a głównie kobiety w wieku 25-55 lat, zamożniejsze mieszkanki większych miast - bo to właśnie do nich skierowana jest kampania.
Spoty emitowane będą w TVP1, TVP2, TVN, Polsat, TVP3, TVN7, VIVA/MTV. Zakup mediów zlecono agencji Starlink.
Oprócz kampanii telewizyjnej zaplanowano wsparcie w punktach sprzedaży oraz prasie handlowej.
