Kampania podkreśla start nowego sezonu rozgrywek ATP World Tour, w którym zawodnicy będą rywalizować w 63 turniejach rozgrywanych w 32 krajach i na sześciu kontynentach.
Twarzami akcji prowadzonej pod hasłem "Game on" są najlepsi tenisiści na świecie, m.in. Rafael Nadal, Roger Federer, Novak Djokovic, Andy Murray i Andy Roddick. Kierowana jest ona głównie do obecnych fanów tenisa, ale ma na celu przyciągnięcie także nowej, młodszej grupy kibiców.
Przygotowana przez agencję The Big Shot z Londynu kampania obejmuje działania ATL i BTL, w tym 30-sekundowy spot telewizyjny, reklamy w prasie, plakaty, billboardy oraz działania w internecie i przestrzeni mobilnej.
