Rynek diet pudełkowych od lat opiera się głównie na doraźnych kodach rabatowych. Kuchnia Vikinga wprowadza natomiast przejrzystą, automatycznie naliczaną strukturę oszczędności zależną od długości zamówienia: 20 proc. przy zamówieniach 5-24 dni oraz 25 proc. przy zamówieniach 25 dni i dłużej. Zniżka pojawia się bez wpisywania kodu – jest od razu w cenniku.
–To świadome ryzyko na rynku, gdzie nawet 70 proc. zamówień realizowanych jest z kodem rabatowym, ale dla nas to kluczowy krok w strategii demokratyzacji dostępu do świeżego i wygodnego jedzenia. Wierzymy, że prostsze i bardziej przewidywalne zasady cenowe to kierunek, którego potrzebuje cała branża – mówi Wojciech Kupiec, head of strategy & value creation w Kuchni Vikinga.
Kampania rozpoczęła fazę teaserową: w tunelach pod Rotundą oraz w mediach społecznościowych marki pojawiły się krótkie, zagadkowe komunikaty. W środę zaczęła się właściwa faza kampanii. Loubna El Yamani, popularna marokańska influencerka, w nagraniu stoi przy billboardzie w centrum Rabatu i odkrywa, że polski zwyczaj szukania kodów rabatowych nosi dokładnie taką samą nazwę jak stolica jej kraju.
W kluczowym momencie dołącza do niej Sławek Viking, maskotka marki - razem odsłaniają billboard z hasłem kampanii, spinając w jedną opowieść grę słów, fizyczny dowód w Maroku i przesłanie, które Kuchnia Vikinga kieruje do polskich klientów: rabat wrócił tam, skąd pochodzi.
Do akcji zaangażowano także influencerów z Polski - Laurę Mancewicz, Macieja Błaszczyka, Gabrielę Ozimek, Jakuba Gecz Gicza, którzy równolegle tworzą własny content z podróży.
Kampanię dopełnia seria wideo z udziałem Cezarego i Edyty Pazurów. Pod ich publikacjami inni znani twórcy internetowi - Krzysztof Ibisz, Michał Pol, Dawid Tekiela (Wiedza Bezużyteczna), Mateusz Glen, Klaudia Kroczek, Kuba Kubanowo Nowosiński oraz Katarzyna Kitulec-Kałuska – nagrali spersonalizowane, żartobliwe komentarze, dopytując wraz z resztą internautów o zagadkę związaną z Marokiem.
Dania w okresie aktywacji trafiają do klientów w limitowanej edycji opakowania, specjalnej torbie z autorską grafiką nawiązującą do motywu marokańskiego i całej kampanii "Gdzie jest Rabat? W Maroku".
Działania przygotował zespół marketingu Kuchni Vikinga.
