Pozew jest efektem fiaska prowadzonych od 6 lat negocjacji z właścicielami największej wyszukiwarki internetowej świata. Strona Googles zainaugurowała swoją działalność 2 miesiące wcześniej niż Google zarejestrowało swoją domenę. Oferuje towary i usługi dla dzieci. Przedstawiciele Googles uważają, że jedna z usług Google, wyszukiwarka towarów Froogle, stanowi dla Googles konkurencję. Ponadto popularność Google utrudnia Googles promowanie w mediach kreowanych przez firmę postaci - grupy przyjaznych kosmitów z wydanej w roku 1991 książki pt. „Googles and the Planet Goo”.
Pozew Googles nie jest pierwszym przypadkiem, w którym Google ma problemy z nazwą handlową. Gdy firma próbowała zarejestrować nazwę usługi Gmail okazało się, że od roku 2002 prawa do niej posiada w 80 krajach brytyjska firma programistyczna.
