Kilka tygodni temu Google ujawniło, że 40 proc. osób w wieku od 18 do 24 lat woli TikTok lub wyszukiwanie na Instagramie od korzystania z jego wyszukiwarki. Dlatego też rusza z kampanią edukacyjną skierowaną do pokolenia Z.
Kampania zatytułowana „Let's Internet Better” obejmuje serię krótkich animowanych filmów, których celem jest zwrócenie uwagi na dezinformację i oszustwa w internecie. Reklamy mają wzywać do działania i pomóc ludziom stać się „mądrzejszymi internautami” za pomocą wyszukiwarki Google, która powinna służyć do sprawdzania faktów.
Logo kampanii zawiera tęczową kolorystykę i strzelający wskaźnik myszy – jest to nawiązanie do popularnych w latach 80. oświadczeń promujących programy edukacyjne w USA.
15-sekundowe filmy mają żartobliwe tytuły, takie jak „Czy ktoś właśnie kupił słońce?” i „Czy powinieneś nakładać ślimaki na twarz?”
Google twierdzi, że kampania została zaprojektowana z zamiarem rezonowania „tonem, humorem i estetyką pokolenia Z”.
- Dzięki tej kampanii chcieliśmy porozmawiać bezpośrednio z pokoleniem Z, cyfrowymi tubylcami, którzy kształtują znaczną część dzisiejszej kultury internetowej — mówi Rebecca Michael, starsza dyrektorka ds. marketingu w wyszukiwarce Google. - Chcemy zachęcić ich, by krytycznie podchodzili do informacji, które znajdują w internecie. Chcemy też wyposażyć ich w narzędzia i zasoby do sprawdzania faktów i zapewniania wiarygodności. Wierzymy, że młodzi pomogą nam uczynić internet bezpieczniejszym i lepszym miejscem.
W ramach tej inicjatywy Google nawiązał współpracę z niektórymi czołowymi twórcami TikTok — w tym Hankiem Greenem , Mattem Taylorem , Antonio Baldwinem i Alexią Del Valle — w celu publikowania treści dotyczących bezpieczeństwa w internecie i sprawdzania faktów. Dostępne są również filmy, które zawierają podstawowe lekcje z takich tematów, jak wyszukiwanie obrazów wstecznych.
