Nowa kampania IKEA jest utrzymana w żartobliwej konwencji telewizyjnego show kulinarnego. Gwiazdą tego fikcyjnego programu „Gotuj ze Svenem” jest charyzmatyczny kucharz Sven, który nie gotuje zwykłych dań, tylko przyrządza realne, pełne emocji „kuchenne sytuacje”. W takiej stylistyce przekazywane są informacje o kuchniach, które można kupić w sieci IKEA, oraz aktualnej ofercie ich montażu za pół ceny.
Kampania - ruszająca z początkiem maja, a zaplanowana do końca czerwca - obejmuje telewizję, radio, prasę, internet oraz sklepy. Reklamy przygotowała agencja JWT, przy kreacji internetowej współpracując z K2, a media zaplanowały i kupiły domy mediowe MEC (media tradycyjne) i ACR (internet). Spot telewizyjny wyreżyserował Tomas Mankowsky, a wyprodukowało studio filmowe OTO.
