Za działania na poszczególnych rynkach odpowiadać będą lokalne zespoły Graylinga, wspierane przez chorwacki oddział agencji, który zapewni wiedzę ekspercką, znajomość rodzimego rynku oraz bieżący kontekst lokalny.
W ramach współpracy Grayling opracowuje i wdraża zintegrowane działania public relations oraz aktywacje z udziałem influencerów. Ich celem będzie wzmacnianie pozycji Chorwacji jako destynacji atrakcyjnej przez cały rok oraz wspieranie rozwoju turystyki jakościowej.
Zespoły Graylinga będą wspierać europejską strategię komunikacyjną CNTB poprzez działania public relations dostosowane do specyfiki każdego rynku. Współpraca potrwa do końca 2027 roku.
Rozpoczęcie współpracy przypada na okres silnego i stabilnego wzrostu chorwackiej turystyki. W 2025 roku Chorwacja odnotowała ponad 21,8 mln przyjazdów turystycznych oraz 110,1 mln noclegów.
– Jesteśmy dumni, że możemy współpracować z Chorwacką Wspólnotą Turystyczną w tak ważnym momencie dla rozwoju jej turystyki. Chorwacja ma do opowiedzenia silną historię, która wykracza daleko poza wybrzeże - od bogatej kultury po całoroczne doświadczenia. Naszym celem będzie realizacja wyróżniających się kampanii earned media, które będą trafiać do odbiorców w Wielkiej Brytanii i Europie, wzmacniać zainteresowanie Chorwacją w różnych porach roku oraz wspierać zrównoważony rozwój turystyki – mówi Jonny Curtis, Deputy Global CEO w agencji Grayling.
Zakres działań Graylinga obejmie m.in. opracowanie strategii mediowych dopasowanych do poszczególnych rynków, pozyskiwanie wysokiej jakości publikacji oraz budowanie strategicznych relacji z mediami i influencerami. Komunikacja będzie koncentrować się na kluczowych obszarach oferty Chorwacji, takich jak turystyka kulturowa, zrównoważony rozwój, gastronomia oraz aktywny wypoczynek.
