Marcin Pyra objął funkcję pod nazwą head of digital sales & adtech i koordynuje sprzedaż digitalu. Wiktoria Bobrowicz została head of digital products & [odcast commercial i odpowiada za rozwój produktów oraz komercjalizację podcastów. Reorganizacja ma wzmocnić kompetencje handlowe i produktowe w obszarze audio digital.
Grupa RMF stawia na sprzedaż digitalu i podcasty
RMF tłumaczy, że przebudowa nie oznacza gwałtownego zwrotu, lecz dostosowanie do szybkich zmian na rynku reklamy digitalowej. Nowa struktura ma lepiej odpowiadać na presję efektywności i potrzebę własnych kompetencji produktowych. — Wprowadzone zmiany nie mają charakteru rewolucji. To przemyślana ewolucja struktury — powiedział Marcin Pyra.
W komunikacie spółka wskazuje też na rosnącą rolę audio w planowaniu mediów. Z tego powodu nowa funkcja Wiktorii Bobrowicz łączy rozwój wszystkich produktów digitalowych z komercjalizacją podcastów. — Podcasty i rozwiązania audio digital są jednym z najszybciej rosnących obszarów — powiedziała Bobrowicz.
RMF podkreśla, że celem zmian jest budowa oferty, która ma jasno określoną rolę w media mixie i odpowiada na konkretne cele biznesowe klientów. Spółka chce rozwijać skalowalne, jakościowe produkty oraz wzmacniać własne know-how. W komunikacie zaznacza, że systematycznie inwestuje w produkty, sprzedaż i kompetencje digitalowe.
O powołaniu departamentu digital, który będzie odpowiadał za rozwój cyfrowych produktów i treści oraz za strategię komercjalizacji, Grupa RMF poinformowała latem 2025 roku. — Za całość działań odpowiedzialny będzie dyrektor digital, którego Grupa obecnie rekrutuje. Nowy lider wniesie świeże spojrzenie, dodatkowe kompetencje i energię potrzebną do dalszego, dynamicznego rozwoju działalności cyfrowej — mówił wówczas Tomasz Ramza, prezes Grupy RMF.
W ramach nowych struktur departamentu digital połączone zostały kluczowe kompetencje Grupy RMF w zakresie działalności internetowej. Utworzony został zespół odpowiedzialny za rozwój serwisów internetowych, takich jak rmf.fm czy rmf24.pl, który zaczęła wtedy nadzorować Katarzyna Pajączek, szefowa redakcji internetowych. Departament obejmuje także obszar audio i wideo w kanałach cyfrowych, w tym rozwój podcastów oraz platformy RMF ON. Istotnym elementem jego działalności jest również dalszy rozwój sieci audioXi – platformy do cyfrowej reklamy audio.
