W ramach akcji po kupnie butelki lub puszki piwa Harnaś z promocyjną etykietą można sprawdzić, czy pod kluczykiem lub kapslem ukryta jest informacja o wygranej - gratisowej butelce lub puszce tego piwa. Można je odebrać w sklepach biorących udział w promocji, ich lista jest w serwisie piwoharnas.pl.
Akcja potrwa do końca września. W tym okresie do sprzedaży trafi 18 mln butelek i puszek Harnasia z symbolem wygranej.
Taka promocja jest realizowana już dwunasty raz.
Tegoroczną akcję wspiera kampania reklamowa pod hasłem „Rekordowa kumulacja”, obejmująca telewizję (TVN, Polsat, TVP1, TVP2, stacje tematyczne), internet, outdoor oraz sklepy (materiały POS).
Kreacją spotu zajęła się agencja Red8 Advertising, produkcją - dom produkcyjny Propeller Film, a przygotowaniem animacji - studio Deep Blue Production. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Initiative Media Warszawa.
