Zmieniona identyfikacja Hefry jest oparta na nowym logotypie i serwisie internetowym. W logo, nawiązującym kształtem do przedwojennej tradycji firmy, pojawiły się nazwiska jej założycieli: J. Frageta i braci Henneberg. Natomiast strona hefra.pl zyskała oprawę graficzną spójną z nową identyfikacją firmy oraz zmienioną strukturę. Serwis zawiera teraz sześć zakładek w górnym menu (Hefra, kolekcje, usługi, porady, gdzie kupić i dla firm) oraz trzy w dolnym, m.in. prowadzącą do sklepu internetowego firmy.
Za nową identyfikację wizualną firmy Hefra odpowiada agencja Trendmark.
