"Idź z migreną do neurologa" – nowa kampania edukacyjna Teva Pharmaceuticals

Kampania "Nie mam do tego głowy" ma być odpowiedzią na potrzebę merytorycznej, empatycznej i spójnej narracji o migrenie – chorobie, która wciąż bywa bagatelizowana.

W kampanii połączono wiedzę medyczną z językiem codziennych doświadczeń pacjentów, a także zaprojektowaniem komunikacji, która angażuje, edukuje i normalizuje rozmowę o migrenie.

– W każdej kampanii szukamy realnej wartości biznesowej. Są też projekty, które wykraczają poza standardowe KPI i mają istotny wymiar społeczny. Pracując nad kampanią o migrenie, opieraliśmy się na rzetelnych insightach i głębokim zrozumieniu doświadczeń pacjentów. Dzięki partnerskiej współpracy z klientem oraz wykorzystaniu zaawansowanych rozwiązań digitalowych tworzymy komunikację, która nie tylko edukuje, ale może realnie przełożyć się na poprawę jakości życia osób zmagających się z migreną – podkreśla Anna Karpińska, CEO Copuz, agencji digital marketigu, odpowiedzialnej za ideę i realizację kampanii.

– Efektywność tej kampanii mierzymy nie tylko liczbami, ale zmianą narracji wokół migreny. Chcieliśmy, by komunikacja przeszła od stereotypów do faktów, od obojętności do empatii. Jeśli więcej osób zrozumie, że migrena to przewlekła choroba neurologiczna, a nie zwykły ból głowy, to znaczy, że osiągnęliśmy zamierzony efekt – dodaje Artur Bolesławski, senior creative copywriter w Copuz.

Nowa wersja portalu migrena.pl stanowi centrum ekosystemu kampanii – prowadzi użytkownika przez quiz edukacyjny, dzienniczek bólu głowy i mapę poradni neurologicznych. Uzupełnia ją Neuron – stworzony wcześniej przez Copuz asystent AI, który nadal wspiera pacjentów i lekarzy w dostępie do rzetelnych informacji.

Działania w ramach kampanii są prowadzone równolegle w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, YouTube), w wyszukiwarce i na portalach tematycznych.

Kampania wykorzystuje formaty wideo, infografiki, artykuły eksperckie oraz współpracę z osobami, które są blisko tematu, by dotrzeć do pacjentów, ich rodzin, lekarzy i pracodawców.

W ramach kampanii agencja Copuz była odpowiedzialna za: opracowanie koncepcji kreatywnej, idei parasolowej "Nie mam do tego głowy" oraz key visualu kampanii; zaprojektowanie i pełne wdrożenie nowej odsłony portalu migrena.pl – od UX/UI po development; produkcję materiałów edukacyjnych dla pacjentów i lekarzy w KV; strategię i realizację kampanii digitalowej (social media, search, display, content marketing); dobór i współpracę z influencerami – ekspertami (neurolog, farmaceuta) i twórcami lifestyle; komunikację PR wspierającą szeroką akcję edukacyjną Tevy.