Spot z kampanii pokazuje różne osoby w wielu mniej lub bardziej istotnych sytuacjach życiowych przynoszących zmiany, m.in. w związku z narodzinami dziecka, nowym chłopakiem, przygarnięciem psa, utratą pierwszego zęba mlecznego, złamaniem nogi, pierwszym dniem w szkole czy śmiercią najbliższej osoby. Większość tych scen rozgrywa się w różnie zaaranżowanych domach, gdzie tło stanowią meble i dodatki.
Narratorem jest Bartosz „Fisz” Waglewski, który opowiada, jak ważne są w życiu zmiany. Przekaz jest podsumowywany hasłem „Życie to zmiany. Zrób na nie miejsce” oraz sloganem głównym „Niech żyje dom!”.
Jest to pierwsza duża kampania IKEA przygotowana przez agencję Saatchi & Saatchi Interactive Solutions, która przetarg na obsługę reklamową firmy wygrała wiosną br. Poprzednio przez kilka lat odpowiadała za to Grey Group Poland, a komunikacja marketingowa IKEA była realizowana pod hasłem „Dla tych, którzy chcą żyć po swojemu”. W poprzedniej kampanii reklamowano kuchnie Metod.
Działania reklamowe IKEA są realizowane głównie w telewizji, kinach i internecie (spot w wersji 30-, 45- i 70-sekundowej, osobna sekcja w serwisie IKEA.pl) oraz prasie.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
