Nowa akcja Ikei jest na razie ograniczona jedynie do salonów sieci w Dubaju, w przyszłości może jednak zostać rozszerzona na kolejne lokalizacje.
Celem kampanii producenta mebli jest przekonanie klientów, że dobrze im znana wytrzymała torba na zakupy zwana Frakta może zyskać drugie życie i posłużyć użytkownikowi znacznie dłużej.
W przygotowanej ograniczonej serii opakowań Ikea po ich wewnętrznej stronie wyznaczyła linie, według których należy wycinać materiał chcąc uzyskać pożądany efekt. Do toreb Ikea dołączyła też instrukcję obsługi.
W efekcie klient może zmienić torbę Frakta w kuchenny fartuch, śliniak dla dziecka, piknikowy obrus, wygodną podpórkę na stopy czy przeciwdeszczowe okrycie dla psa.
Nowemu pomysłowi Ikei na promocję towarzyszy specjalny spot. Za akcję jest odpowiedzialna agencja Memac Ogilvy & Mather.
