Przy tworzeniu kampanii "IKEA?! Nie uwierzysz, jak pasuje!" inspirowano się cechami charakterystycznymi dla seriali telewizyjnych późnych lat 80.
Dlatego w reklamach widzimy wspaniałe, eleganckie wnętrza, oryginalnych bohaterów przerzucających się błyskotliwymi dialogami, przeplatające się emocje, dramat i humor. Scenografia rozgrywającej się akcji tych spotów została wykreowana w całości z wykorzystaniem współczesnego asortymentu IKEA.
Firma reklamą chce podkreślić, że tworzy piękne oraz funkcjonalne produkty – takie, które są zrównoważone, dobrej jakości i w przystępnej cenie, ponieważ każdy powinien mieć dostęp do dobrych artykułów wyposażenia domu.
W ramach projektu powstało łącznie 7 wideo w formatach: jeden 30” i trzy po 15” – dostępne na YouTube oraz VOD, a także 3 krótkie 6” bumpery.
Za produkcję odpowiada Film Reaktor. Reżyserem spotów jest Michał Sabliński, który współpracował z IKEA także przy tworzeniu kampanii „Na sen dobry”. Scenografią zajęły się Daria Dwornik i Aleksandra Żurawska w ścisłej współpracy z Katarzyną Jaros-Puzio (projektantka oraz krajowa liderka ds. architektury wnętrz, IKEA Retail, Polska). Za strategię, kreację i produkcję odpowiada VMLY&R.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada Wavemaker, a za komunikacją PR – Garden of Words.
Ogólnopolska kampania potrwa do 8 stycznia 2023 roku. Do jej rozpowszechnienia wykorzystywane są szeroko zasięgowe media, takie jak telewizja i digital, a w ramach niego działania display: video (YouTube), serwisy vod oraz media społecznościowe (Instagram, Facebook, a nawet Tik Tok) i współpraca z influencerami, a także reklamy w radiu i serwisach audio.
