Reklamy asortymentu kuchennego i łazienkowego IKEA żartobliwie pokazują, że jest on tak intuicyjny i funkcjonalny, że doskonale sprawdza się w każdej sytuacji. Bohater spotu promującego rozwiązania do kuchni nawet podczas lunatykowania nie ma problemów ze zrobieniem sobie posiłku, natomiast bohaterce spotu o łazience wszystkie przedmioty potrzebne przy porannej toalecie wprost same „wpadają w ręce”.
Kampania wspiera promocję, w ramach której do 18 sierpnia koszt montażu mebli kuchennych i łazienkowych jest niższy o połowę. IKEA wprowadza tę promocję właśnie teraz, bo w okresie letnim, kiedy dzieci wyjeżdżają na wakacje, wiele rodzin decyduje się na remont lub odświeżenie mieszkania.
Działania reklamowe od 10 czerwca obejmuje telewizję (TVN, Polsat, TVP, stacje tematyczne),internet (reklamy wideo i display, informacje w serwisie IKEA), prasę oraz sklepy. Kreację spotów przygotowała agencja JWT Warsaw, wyreżyserował je Styrmir Sigurdsson, wyprodukował dom produkcyjny Film Republic, a postprodukcją zajęło się studio Platige Image. Za działania w internecie odpowiada agencja K2, a za zakup mediów - dom mediowy MEC.
