Trwający 75 sek. film reklamowy pod hasłem „The Blue Bag” pokazuje przede wszystkim to, w jaki sposób na całym świecie wykorzystywana jest sprzedawana w sklepach IKEA za 0,99 dol., firmowa torba Frakta.
Przedstawiciele szwedzkiej firmy analizując sytuacje, w których jest ona wykorzystywana zwracają uwagę, że jest to „najbardziej pracowita” torba na świecie. Podkreślają, że sposobów na jej wykorzystanie jest naprawdę bardzo wiele (jak np. płaszcz przeciwdeszczowy, ponczo dla psa, podręczna torebka, torba na zakupy itp.), i to cieszy. Najważniejsze jednak jest w tym to, że ten zwykły kawałek niebieskiego tworzywa ma jeszcze większe znaczenie - odzwierciedla w to co wierzy marketer: że design, funkcjonalność i jakość powinny być dostępne dla wszystkich, a nie tylko dla wybranych. Tak jak torba Frakta.
Za kreację reklamy odpowiada IKEA Creative Hub z agencją Acne.
