Akcja nosi nazwę “Soft Toys for Education”. W jej ramach zorganizowano dla dzieci konkurs, w którym każdy z uczestników miał narysować najfajniejszą jego zdaniem zabawkę. Następnie wybrano 10 najlepszych prac, na podstawie których projektanci IKEA stworzyli prawdziwe pluszowe postaci.
Powstałe w ten sposób pluszaki trafiły do sprzedaży w sieci Ikea. Od każdej sprzedanej zabawki Ikea odprowadza kwotę 1 euro na przeznaczone dla dzieci projekty edukacyjne prowadzone przez Unicef i organizację Save the Children.
Od momentu rozpoczęcia swojej działalności charytatywnej w 2003 r. Ikea zebrała ponad 90 mln dol. na programy dobroczynne na rzecz dzieci.
