Miejsce na podium ING zawdzięcza konsekwentnej budowie wizerunku banku dla klientów nowoczesnych i aktywnych. Według Rzeczpospolitej taki wizerunek jest utrwalany poprzez bardzo dużą aktywność marketingową, w myśl zasady wyznawanej przez bank, że każda reklama produktowa jest jednocześnie reklamą wizerunkową. Zwycięzcą w kategorii finanse został PKO BP, a trzecie miejsce zajął PZU.
Ranking „Rzeczpospolitej" jest jedynym zestawieniem marek w Polsce, które jest oparte na danych finansowych połączonych z bardzo szczegółowym badaniem opinii konsumentów. W tym roku został przeprowadzony po raz siódmy i objęto nim ponad 400 marek
