Głównym celem kampanii jest wzmocnienie i utrwalenie wizerunkuInterii jako największej polskiej platformy rozrywkowej i głównegomiejsca w sieci do spędzania wolnego czasu, co ma podkreślać hasło"Interia.pl: Las Vegas wśród portali".
- Naszą grupą docelową są głównie ludzie młodzi. Z doświadczeniajednak wiemy, że profesjonalnej rozrywki w internecie poszukujątakże ci po trzydziestce, którzy doceniają przede wszystkim jejjakość i wysoki poziom. Kampania odwołująca się do największegosymbolu rozrywki, jakim jest Las Vegas, ma utrwalić wśródużytkowników podobny wizerunek portalu - mówi Artur Potocki,Dyrektor Marketingu & PR w Interia.pl.
Kampania potrwa do końca stycznia, a jej kulminacja nastąpi wdrugiej połowie grudnia. Wartość kampanii wynosi 8 mln zł.Rozliczenie kosztów kampanii ma odbyć się w większości w barterze,w wyniku czego portal nie poniesie większych strat.
Poza komunikacją w tradycyjnych mediach, prowadzone będą równieżdziałania niestandardowe wykorzystujące m.in. znaczki pocztowe,koperty, ulotki, napoje energetyczne oraz opakowania na pizzę.Ponadto, wydana zostanie składanka "Muzyczne Las Vegas", będącauzupełnieniem prowadzonych działań.
Kampanię zaplanował, przygotował i zakupił we własnym zakresieDział Marketingu & PR portalu.
