Internetowy konkurs Axe rozpoczął się na stronie czystyefektaxe.pl, gdzie dostępne są profile 10 pięknych dziewczyn, na które użytkownicy mogą głosować, przypasowując do każdej z nich jeden z 5 żeli Axe. Następnie należy odpowiedzieć na pytanie konkursowe i zalogować się. Każdy użytkownik, który weźmie udział w głosowaniu - prowadzonym również na antenie RMF Maxxx - ma szansę wygrania weekendu w Jastarni i spotkania z wybranymi w ten sposób dziewczynami.
W konkursie - zaplanowanym do 22 lipca - zostanie wybranych 5 dziewczyn, które razem z 10 uczestnikami głosowania wezmą udział 30 lipca w evencie na plaży w Jastarni. Jego głównym punktem będzie sesja zdjęciowa, której efekty opublikowane zostaną w magazynach „Aktivist” i „Exclusiv”.
Oprócz tego konkursu wakacyjna kampania Axe obejmuje samplingi w nadmorskich miejscowościach, rozdawanie kopert kulturalnych w największych miastach i produktów Axe na basenach i siłowniach oraz działania marketingu rekomendacji prowadzone przez agencję Streetcom. Z kolei kampania ATL obejmuje telewizję (najpopularniejsze stacje) oraz internet (m.in. Onet.pl, Wp.pl, Gazeta.pl, Fotka.pl, Gadu-Gadu).
Za koncepcję kreatywną kampanii, projekt strony czystyefektaxe.pl, koncepcję bannerów internetowych, projekty materiałów wspierających komunikację i sampling odpowiada agencja Tequila\Polska. Przygotowaniem serwisu zajęła się agencja E-Graphics, a event w Jastarni organizuje agencja Extreme Young. Media ATL zaplanował i kupił dom mediowy Media Direction OMD, a działania public relations prowadzi agencja TBWA\PR.
