Na potrzeby kampanii nowej kolekcji męskiej bielizny Intimisiimi modelka Irina Shayk pozowała w klasycznych męskich bokserkach. Nietypową sesję przygotował kanadyjski fotograf Raphael Mazzucco.
Intimissimi chciało stworzyć oryginalny przekaz, który w prosty sposób trafiłby do mężczyzn. Kampania w formie billboardów została przeprowadzona w pierwszej połowie sierpnia we Włoszech.
