Zgodnie z przewidywaniami, jako pierwsi z usługi Apple będą mogli skorzystać mieszkańcy Wielkiej Brytanii.
Pojedyncze utwory będą sprzedawane w cenie 79 pensów (5,40 PLN), za większość pełnych albumów trzeba będzie zapłacić 7,99 GBP (ok. 55 PLN). W przyszłości Apple rozszerzy zakres iTunes o kolejne kraje Europy Zachodniej, nie ujawniono jednak żadnych terminów.
Wielka Brytania to największy europejski rynek muzyki, także tej sprzedawanej przez Internet. W tym roku Brytyjczycy kupili w Sieci już ponad 500 tys. plików muzycznych. Głównymi konkurentami Apple będą Napster i OD2, a od czerwca także firma Sony, która uruchomi swój sklep muzyczny dla mieszkańców Wielkiej Brytanii, Niemiec i Francji.
