Badanie "Advertising in 2030" zostało przeprowadzone przez zespół ekspertów WPP Media i analizuje 15 scenariuszy dotyczących przyszłości branży do 2030 roku.
Co czeka branżę reklamy?
Jednym z kluczowych wniosków jest rosnąca pewność co do roli generatywnej AI jako narzędzia kreatywnego. Postępy w tej dziedzinie od początku dekady są znaczące, co wpłynęło na zmianę podejścia ekspertów.
Z drugiej strony, zainteresowanie technologiami VR i AR maleje. Konsumenci nie w pełni przyjęli te rozwiązania, a metaverse nie zdobył jeszcze popularności, jakiej oczekiwano.
Eksperci WPP Media sprawdzili też, jak zmienia się postrzeganie prawdopodobieństwa różnych scenariuszy rozwoju mediów i technologii w perspektywie 2030 roku, porównując rok 2020 i prognozy na 2025 rok.
Największy wzrost optymizmu widać w obszarach związanych z automatyzacją i personalizacją – coraz więcej osób uważa, że dane biometryczne będą powszechnie wykorzystywane do dostępu i zabezpieczeń, a firmy w dużej mierze oprą produkcję treści na sztucznej inteligencji.
Rośnie również przekonanie, że interakcje między markami a konsumentami będą odbywać się głównie poprzez boty, a personalizacja obejmie nawet dane medyczne czy genetyczne.
Eksperci zauważają również zmiany w priorytetach konsumentów. Cena ponownie zyskuje na znaczeniu, przewyższając kwestie zrównoważonego rozwoju, które wcześniej były uważane za kluczowe.
Za najbardziej prawdopodobne zdarzenia w przyszłości uznaje się powszechne użycie biometrii do dostępu i personalizacji, dominację AI w tworzeniu treści, interakcje marek z konsumentami głównie przez boty oraz dalszą dominację dużych platform cyfrowych.
Na drugim biegunie, za najmniej prawdopodobne zdarzenia uznawane są: rozpowszechnienie robotów humanoidalnych, całkowite wyeliminowanie reklam z życia konsumentów oraz globalne, jednolite regulacje ochrony prywatności. Za nierealne uznaje się w badaniu także rozpowszechnienie mikropłatności jako alternatywy dla reklam i subskrypcji.
Raport podkreśla, że mimo oczekiwanych zmian, wiele obszarów wymaga jeszcze czasu, aby zyskać pełną akceptację i wdrożenie.
Fundament w postaci wcześniejszych edycji badania z lat 2020 i 2021, pozwala nam śledzić zmieniające się perspektywy. WPP Media przeprowadziła ankietę wśród ponad 60 ekspertów branżowych, przyglądając się tematom tak różnym jak sztuczna inteligencja czy VR i robotyka, poprzez zmiany regulacyjne, aż po modyfikacje zachowań zakupowych konsumentów. Naszym założeniem jest by raport "Advertising in 2030" oddzielał fakty od "szumu", pokazując, w jakim kierunku naprawdę zmierzają zmiany na rynku, napędzane zmianami technologicznymi
