W ramach akcji uruchomiono stronę Grajzplay.pl, na której dostępna jest gra „Kilobity na Czarity”. Każdy użytkownik zbiera w niej kilobity, a Play przeliczy je na złotówki, które przekaże Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. - Pomysł z grą od razu nam się spodobał. To ciekawy sposób włączenia się w zbiórkę. Im więcej osób zagra, tym więcej środków uzbieramy na sprzęt medyczny - komentuje Jerzy Owsiak.
W reklamach Owsiak występuje z dwójką sprzedawców znaną z wielu wcześniejszych kampanii Play oraz kilkoma youtuberami, m.in. Blowkiem, SKKF i Gimperem, którzy zajmują się grami.
Play współpracuje z Fundacją WOŚP od kilku lat przy okazji zimowych finałów i letniego Przystanku Woodstock. W kampanii prowadzonej rok temu symbolem był tęczowy wiatraczek.
Obecna akcja reklamowa jest prowadzona w telewizji, radiu, internecine, na outdoorze oraz w punktach sprzedaży.
Kreacją reklam zajęła się agencja Grandes Kochonos, za działania w internecie (w tym serwis Grajzplay.pl) odpowiada agencja Artegence, materiały BTL przygotowała agencja Plej, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaCom Warszawa.
