W kampanii Dwójki pisarz Paweł Huelle przekonuje, że dzięki tej rozgłośni można być wszędzie tam, gdzie rozgrywają się najważniejsze wydarzenia kulturalne na świecie, m.in. w salach koncertowych, teatralnych i operowych. Celem akcji jest przyciągnięcie do stacji nowych słuchaczy w wieku 25-45 lat, zainteresowanych szeroko pojętą kulturą.
Pierwszy etap kampanii był prowadzony wiosną br. - także z udziałem Agaty Kuleszy, Andrzeja Chyry i Pawła Mykietyna. Dwójka zyskała wtedy nową oprawę graficzną (zobacz szczegóły).
Obecna odsłona akcji zaczęła się 19 listopada i potrwa do końca miesiąca. Obejmuje kanały TVP1, TVP2, TVP Kultura, TVP HD, TVP Seriale i TVP Polonia. Kreację kampanii przygotowało studio graficzne Temperówka, a planowaniem i zakupem mediów zajęła się Agencja Promocji Polskiego Radia.
Od sierpnia do października br. Dwójka miała 0,4 proc. udziału w rynku radiowym (według badania Radio Track - zobacz jego pełne wyniki).
