Strategię pozycjonowania nowej Fruty oraz projekty graficzne nowych etykiet przygotowała poznańska agencja Albedo Marketing.
Strategia nowej Fruty oparta jest na "owocowości" i "smakowitości" produktu, co wg badań Albedo jest kluczowym kryterium wyboru dżemu podczas dokonywania jego zakupu. Pożądane wrażenie wywołują owoce poprzez ich ilość i wyjątkowy sposób ekspozycji na etykiecie oraz nazwa owocu jako prezentacja smaku dżemu.
Firma Stovit podkreśla, że dzięki zastosowaniu najnowszych technologii nadruku, przygotowane przez Albedo etykiety spowodują, że produkt będzie łatwo zauważalny na sklepowych półkach.
