"Jeżyki" na medal

Agencja Publicis zdobyła nagrodę EFFIE w tegorocznej edycji konkursu promującego efektywność kampanii reklamowych. Publicis otrzymał Brązowe EFFIE w kategorii "Żywność" za kampanię reklamową przeprowadzoną dla "Jeżyków" - ciasteczek produkowanych przez firmę PC Jutrzenka SA. Kampania była realizowana jesienią ubiegłego roku i przyniosła 45% wzrostu udziałów "Jeżyków" w rynku, a ich producent zyskał dodatkowo pozycję lidera w tym segmencie rynku.

"Agencja Publicis pnie się w górę, nabierając jednocześnie przyspieszenia. Obok wzrostu sprzedaży osiągniętego dzięki pozyskaniu nowych budżetów reklamowych i rozwojowi współpracy z dotychczasowymi Klientami, mamy namacalne dowody na to, że nasza komunikacja działa i przynosi spektakularne efekty. Klienci współpracujący z Publicisem mogą mieć pewność, że nie wydają pieniędzy, lecz inwestują je w swoje marki" - powiedział Marek Gargała, Dyrektor Zarządzający Publicis.

Kampania Jeżyków toczyła się pod hasłem "Najeżone Bakaliami" i była skierowana do konsumentów i handlowców. Jej celem było zwiększenie sprzedaży produktu oraz stworzenie wizerunku "Jeżyków" jako ciastek w kategorii premium.

Reklamy konsumenckie pojawiały się w telewizji oraz w sklepach. W tym drugim przypadku miały postać plakatów. Na potrzeby kampanii telewizyjnej Publicis stworzył spot zawierający skomplikowane, precyzyjne ujęcie - demo produktu - przedstawiające ciastko dekorowane kolejnymi składnikami - karmelem, bakaliami i mleczną czekoladą. Była to pierwsza tego typu produkcja wykonana w Polsce. Kręcenie 6-sekundowego ujęcia trwało 12 godzin, a produkcja całego spotu zajęła trzy dni. 

Film reklamowy był emitowany w stacjach telewizyjnych: TVP 1, TVP 2, TVP 3, Polsacie i TVN. Dłuższa o 10 sekund wersja kinowa była pokazywana w sieci kin Cinema City.

Kampania adresowana do handlowców miała formę ogłoszeń w "Poradniku Handlowca" oraz ulotek. Wykorzystane nośniki zawierały informację o dostępnych wariantach produktu, listę argumentów przemawiających za posiadaniem "Jeżyków" w ofercie sklepu oraz dane na temat toczącej się kampanii konsumenckiej.