Nowa kampania Levi’s ma podkreślać wyrafinowaną stylistykę i idealny krój kolekcji tej odzieży na jesień i zimę. Hasłem przewodnim jest slogan „This is a pair of Levi’s” umieszczony pod elementami kolekcji takimi jak sukienki czy topy, by akcentować rzemiosło, innowacyjność i styl ubrań tej marki. Głównym elementem kreatywnym jest 60- sekundowy spot, który pokazuje poranek charyzmatycznych osób zakładających swoje dżinsy Levi’s i przygotowujących się do nowego dnia.
Slogany stosowane w kampanii mają uosabiać energetyzujący potencjał młodego pokolenia i przemawiać do młodych liderów na całym świecie, którzy są pionierami w swych dziedzinach. W reklamach występuje m.in. modelka wybrana podczas nietypowego castingu, który odbył się na początku tego roku za pośrednictwem popularnego serwisu Instagram. Używając kanału #iamlevis, pionierzy z całego świata mogli przesyłać zdjęcia ciekawych osób.
- Głównym celem akcji jest zaakcentowanie, że Levi's cały czas uosabiany jest ze środowiskiem tworzącym kulturę, jednocześnie zwracając uwagę na to, by to produkty odgrywały główną rolę. Chcemy też zmienić myślenie ludzi o naszej marce oraz zdefiniować ją na nowo poprzez aranżowanie nieoczekiwanych historii związanych z naszymi produktami oraz podkreślenie nowego, bardziej wyrafinowanego kierunku marki - opisuje Len Peltier, globalny wiceprezes kreatywny Levi’s.
Kampania startuje na całym świecie - również w Polsce - 15 sierpnia. Będzie prowadzona przede wszystkim w internecie (m.in. serwis levi.com i kanał marki na YouTubie) oraz prasie. W ramach akcji na stronie levi.com 20 sierpnia zostanie udostępniony wirtualny lookbook, dzięki któremu użytkownicy w interaktywny, wizualny sposób będą mogli sprawdzić jakość ubrań Levi’s oraz poznać historię tej marki. Kreacja kampanii została przygotowana wspólnie z oddziałem Wieden+Kennedy w Portland, a działania w internecie opracował nowojorski oddział agencji Wunderman. Zdjęcia na potrzeby akcji wykonał Christian Weber, a spot wyreżyserował Lance Acord.
