Vectra zapowiedziała, że zmiany w CBeebies będą miały miejsce 1 kwietnia. Ostatecznie doszło do nich pod koniec zeszłego tygodnia. Wcześniej nowy logotyp pojawił się w interfejsach serwisów streamingowych (m.in. Canal+ i Polsat Box Go). Stacja Cbeebies zadebiutowała na polskim rynku 2 grudnia 2007 roku. Skupia się na odbiorcach od 1. do 6. roku życia.
Dlaczego stacja zmieniła wizerunek?
BBC Studios tłumaczy w komunikacie, że CBeebies, kierowany do przedszkolaków, konsekwentnie budował pozycję wśród polskiej widowni. Rosnąca popularność miała być impulsem do odświeżenia identyfikacji, by lepiej odpowiadała oczekiwaniom dzieci i opiekunów. Oprawę antenową wzbogacono o elementy edukacyjne wspierające naukę przez zabawę, a komunikację promuje hasło: "Codziennie nowe przygody".
— CBeebies to przestrzeń, której ufają rodzice i którą kochają dzieci. Zależy nam, aby było jasne, że to miejsce radości, nauki i codziennych, małych przygód, które budują ciekawość świata i dobre nawyki. Nową, odświeżoną identyfikacją wizualną chcieliśmy jeszcze bardziej podkreślić te elementy tożsamości kanału — powiedziała Monika Wysocka, Programming & Marketing Director w BBC Studios.
BBC Studios podkreśla, że rdzeń oferty programowej pozostaje bez zmian. Widzowie zobaczą m.in.: "Blue", "Hej Duggee", "Staś da radę", "Oktonauci", "Między nami zwierzakami" i "Pirackie potyczki". W ramówce są także "Teletubisie", "Listonosz Pat", "Superpyra", "Tosia i Tymek", "Odlotowcy Go Jetters" oraz "Yakka Dee". Zmianom na antenie towarzyszy nowy spot promocyjny, który nawiązuje do najpopularniejszych tytułów stacji.
— W CBeebies programy są dobierane tak, by możliwie najlepiej wspierać rozwój dzieci i budować u nich pozytywne nawyki. W ramówce znajdują się nagradzane, uwielbiane przez widzów programy, a każdego dnia dzieci uczą się przez zabawę. Przeżywają emocjonujące przygody u boku swoich ulubionych bohaterów i rozwijają przy tym wyobraźnię, empatię i ciekawość świata — dodała Wysocka.
Z danych Nielsena cytowanych przez BBC Studios wynika, że w pierwszym kwartale roku CBeebies oglądało prawie 3 mln widzów 4+. Średnio kanał był oglądany przez nieco ponad godzinę. Najchętniej wybierane tytuły to "Blue", "Oktonauci" oraz "Tosia i Tymek".
Rebrandingowi towarzyszy szeroka kampania. Nowy spot jest emitowany na antenie CBeebies, w mediach społecznościowych oraz w kanałach promocyjnych operatorów. Według informacji BBC Studios materiał wideo odwołuje się do największych hitów stacji, wzmacniając rozpoznawalność postaci i formatów u najmłodszych widzów i ich opiekunów.
