W ramach promocji karmelków Wawel od początku czerwca do końca września można wysłać swoje zgłoszenie, zyskując w ten sposób szansę na zdobycie letnich koszulek. Ponadto akcja pod hasłem „Tak oryginalne jak Ty” obejmuje internetowy konkurs na projekt takich T-shirtów.
Promocja i konkurs uzupełniają działania reklamowe, które od 20 maja obejmują telewizję (TVP, Polsat, TVN, kanały z pakietu At Media, TVN Style), radio, prasę (magazyny handlowe) i punkty sprzedaży (materiały POS). Kreację kampanii przygotowała grupa filmowa Battat, za działania w internecie odpowiada agencja Mijuma, a planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy PanMedia Western
