Katarzyna Bosacka w kampanii Philips Lighting o wpływie oświetlenia na wzrok

Kampania będzie miała zasięg ogólnoświatowy, a Polska jest pierwszym rynkiem, na którym będą prowadzone działania edukacyjne. Emisja spotu telewizyjnego ruszyła 7 października. Kampania wsparta jest działaniami w internecie (content marketing, zasięgowa kampania bannerowa, YouTube, media społecznościowe), a także działaniami in-store w największych spożywczych sieciach handlowych oraz DIY (m.in.: Castorama, Biedronka, Carrefour, Auchan, E. Leclerc, Selgros). Przez 6 tygodni w 120 sklepach na terenie całej Polski w wyborze odpowiedniego oświetlenia będą pomagali wyszkoleni doradcy oświetleniowi.

Jak podaje Philips, ponad 78 proc. Polaków używa oświetlenia LED w domach - to więcej niż ogólnoświatowa średnia, która wynosi 74 proc. Jednocześnie obserwowane jest duże nasycenie rynku produktami LED o niewłaściwych parametrach.

Zaangażowani w kampanię eksperci (m.in. dr Piotr Woźniak - okulista, Paweł Morawski - dr nauk fizycznych) wyjaśniają, na jakie parametry zwracać uwagę wybierając w sklepie żarówkę LED. Podpowiadają także, jakimi zasadami kierować się dopasowując oświetlenie do różnych życiowych aktywności (praca, nauka, relaks), ze szczególnym uwzględnieniem wieku (40-latek potrzebuje 2-3 razy więcej światła niż 20-latek, aby tak samo sprawnie i w koncentracji wykonać to samo zadanie).

Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Havas, za kreacje digitalowe agencja The Digitals. Produkcją polskiej wersji spotu zajęła się agencja Walk. Za przygotowanie treści edukacyjnych, wsparcie koncepcyjne i działania PR odpowiada Empty Room.