Kampania "What Is Love?" zwraca uwagę na to, że miłość może mieć niejedno imię. Przekaz akcji ma nakłaniać odbiorcę do refleksji nad własnym życiem i własną miłością – bez względu na to do kogo ją w danym momencie żywi.
W ramach kampanii prezentowane są historie pianistki Luizy (29 lat) i artysty Tomka (44 lata), muzyka Maćka (31 lat), modelki Marzeny (32 lata) oraz general managera restauracji Arka (41 lat).
Każdy ze spotów kończy się pytaniem "a czym dla Ciebie jest miłość?", które ma pozostawiać u widza miejsce na refleksję nad własnym życiem.
Kampania wizerunkowa Kazar obejmuje emisję spotów w kinach (sieć Multikino) i telewizji (TVN, TVN Style, TVN24) oraz działania digitalowe prowadzone przez markę we współpracy z Value Media.
