Celem działań było odświeżenie marki, produktu i komunikacji w sposób, który wzmacnia pozycję Skycash na rynku.
Punktem wyjścia do prac był insight pokazujący codzienność współczesnych użytkowników mobilności miejskiej – przeciążonych tempem miasta, nadmiarem bodźców i koniecznością ciągłego ogarniania kolejnych spraw.
"Nowa strategia komunikacji opiera się na prostym założeniu: Skycash to najwygodniejsza aplikacja mobilna do płatności za miejską mobilność" – opisuje agencja w komunikacie.
Efektem tych prac jest idea komunikacyjna "Skycash keeps your urban mobility in the comfort zone", z której wyprowadzono brand claim "Skycash – W strefie komfortu". To właśnie komfort stał się główną osią nowej narracji marki – rozumiany jako codzienne ułatwienie, spokój i wsparcie w przemieszczaniu się po mieście.
Rebranding objął nie tylko odświeżenie komunikacji, ale również nową identyfikację wizualną marki. Projekt został przygotowany we współpracy z Mateuszem Cukierskim ze Sweetspot, który współtworzył strategię, Mateuszem Machalskim, odpowiedzialnym za logo, oraz Piotrem Chuchlą, który opracował brand manual.
Po stronie Kerris za projekt odpowiadał zespół prowadzący prace z zakresu strategii komunikacji, brandingu i konceptu kreatywnego.
