Do przygotowania ostatniej reklamy Pepsi zaangażowani zostalisami konsumenci, którym postawiono następujące zadanie: "Wyobraźsobie nietypową sytuację, w jakiej chciałbyś zobaczyć wybranegopiłkarza, a my zaaranżujemy ją dla Ciebie w najnowszej reklamiePepsi". To wyzwanie spotkało się z odzewem dziesiątek tysięcymłodych ludzi. Pepsi połączyła najciekawsze pomysły w jednym spociereklamowym, by zaprezentować go w tegorocznej kampaniifutbolowej.
Udział w takim projekcie był dużym wyzwaniem dla występujących wreklamie sześciu gwiazd futbolu: Davida Beckhama, Lionela Messiego,Cesca Fabregasa, Ronaldinho, Franka Lamparda i Thierry'egoHenry'ego. - Nie sądziłem nigdy, że fani będą mieli okazję ziścićswoje wyobrażenia na temat piłkarzy, a tym bardziej, że może z tegopowstać reklama - powiedział Ronaldinho. - Cieszę się, że jestemczęścią tego pomysłu - dodał.
Do tego, że reklama została wymyślona przez konsumentów,nawiązuje również jej tytuł: "Open source". Spot reklamowy zudziałem gwiazd futbolu wyreżyserował Tarsem Singh's, a realizacjącałego przedsięwzięcia zajęła się agencja CLM BBDO z Paryża. Planyzdjęciowe zorganizowano w Barcelonie, Londynie, Los Angeles, aczęściowo również w Angkor Wat w Kambodży i na plażachTajlandii.
Pierwsza faza kampanii futbolowej Pepsi rozpocznie się na już napoczątku kwietnia. Trzydziestosekundowe spoty reklamowe pojawią sięna antenie telewizji: Polsat, TVN, TVN7, TV4 i 4Fun.U boku znanychpiłkarzy wystąpią kibice, którzy wymyślili poszczególne elementyreklamy. - Mamy nadzieję, że dzięki kreatywności swoich twórców, azarazem odbiorców z całego świata, kampania przyniesie efekty -oceniła Aleksandra Kaszkowiak, senior brand manager w Pepsi ColaGB.
Natomiast bohaterem drugiej części kampanii będzie polskipiłkarz Euzebiusz Smolarek, który jest ambasadorem Pepsi od 2006roku. Spot z jego udziałem będzie elementem promocji firmy podhasłem: "Twój Pepsi Team".
Uzupełnieniem komunikacji telewizyjnej będzie kampaniainternetowa, outdoorowa i działania PR wykorzystujące piłkarskipotencjał gwiazd Pepsi. Oprócz działań związanych z plasowaniemzdjęć i informacji o piłkarzach, powstanie blog pisany przezEuzebiusza Smolarka. Planowane są też bezpośrednie spotkaniapiłkarza z fanami w Polsce. Jednocześnie we wszystkich punktachdystrybucji Pepsi na terenie Polski obecne będą materiały POSnawiązujące do kampanii futbolowej i komunikujące o promocjach.
Polską adaptację spotu stworzyła agencja reklamowa BBDOWarszawa. Za działania w internecie odpowiada agencja Digital One,a planowaniem mediów zajął się dom mediowy Media Direction OMD.Prowadzenie biura prasowego i działania PR Pepsi powierzyła agencjiComPress.
