Kampania reklamowa nowego katalogu sieci IKEA opiera się na ujęciach codziennych czynności domowych w zwolnionym tempie i z muzyką klasyczną w tle. Przekaz pod hasłem „I Ty tu urządzisz” promuje katalog, którego ok. 5 mln egzemplarzy 23 sierpnia trafi dystrybucji, do zaplanowanej na trzy tygodnie. Katalog będzie też dostępny w wersji elektronicznej na stronie internetowej IKEA.pl oraz do pobrania na iPhone.
Akcja reklamowa od 16 sierpnia obejmuje telewizję (TVN, Polsat, TVP, kanały z pakietu AtMedia), outdoor (nośniki mobilne w Poznaniu i miejscowościach podwarszawskich) oraz internet. W sieci emitowane są reklamy (m.in. Facebook, blogi o tematyce wnętrzarskiej & lifestyle, Interia.pl, Onet.pl, o2.pl) oraz prowadzone działania w serwisach społecznościowych i w ramach współpracy z opiniotwórczymi blogerami.
Spoty telewizyjne na potrzeby akcji zostały przygotowane centralnie, a ich adaptacją na polski rynek zajęła się agencja reklamowa JWT Warszawa. Kreacje interaktywne przygotowała agencja K2 Internet, za kampanię marketingu społecznościowego odpowiada agencja Heureka, działania outdoorowe realizuje agencja Jet Line, natomiast zakupem mediów zajęły się domy mediowe Mediaedge:cia (telewizja) i ACR (internet).
